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2020年08月13日

 近日,第三方调研机构QuestMobile公布了2020年半年度APP增长TOP榜,其中唯一入围的综合电商为阿里旗下的1688,月度活跃用户同比增长82.14%。

  其实,不止1688,拼多多和淘宝特价版等主打低价的平台,也逐渐进入到年轻人的圈子,如今分享自己便宜的购物经历,在社交平台的声量越来越大。

  这一切似乎都在预示着,这届年轻人已经消费降级了。

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  年轻人消费降级?

  近一段时间,抖音、微博、小红书和豆瓣等社区兴起一股1688的风潮。如豆瓣上专门研究如何省钱的小组、微博上薅羊毛的博主,都发布了大量关于1688的讨论与分享。尽管在此之前,大多数年轻人都没听说过1688这一平台。

  1688方面对外公布了一组数据。今年6月,1688平台上20到30岁的买家占比数,从去年同期的30%增长至40%。此外,00后最爱在1688上购买男装、日用百货和内衣,90后最爱在1688上购买日用百货和服装。

  聪明的消费者通过对比官网、经销商和品牌代工厂,从1688上找到淘宝同源店,一样的商品,在1688上的价格只有淘宝的一半,这样明显的价格差距,用户自己会做出选择。

  1688批发式购物风潮的背后,是一个大众都很熟悉的词语,消费降级。

  如今,“低价”已然成为购物时最受欢迎的关键词,1688正是在这股风潮下火起来的。

  不过与其说在1688上购物时年轻人消费降级的表现,不如说年轻人在1688上找到了自己的消费稳态。

  在经历了疫情后,更多的年轻人都意识到了开源节流的重要性,开始寻找更适合自己、性价比更高的商品,拒绝消费主义。

  疫情的到来,让许多年轻人都勒紧了腰带。有人被降薪,有人被“优化”,即便是工作未受到影响的人们,也开始避免以往的超前消费,开始进行储蓄。

  正是在这种背景下,1688从年初开始,被消费者提及的次数明显增多。随着这届年轻人的消费欲望降低,对白牌经济的讨论,也逐渐进入主流的视线。

  而当消费决策考虑性价比和实用性,而非品牌的Logo溢价时,一切就清晰了,选择1688也是必然。

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  抗衡拼多多的利器?

  1688是什么?简单点来讲,就是一个企业进货的大型线上批发市场,是很多淘宝卖家的供货源,也是公认的淘宝的大后方。

  本来这应该是一个买家不会关注的平台,但在疫情过后,它突然被冠以比拼多多更便宜的标签,成为羊毛党的新聚集平台。

  曾经,淘宝也曾以低价作为主要手段,在电商领域唯我独尊,直到京东和拼多多的出现。尤其是拼多多,是从淘宝的低价优势中杀出来的,把阿里京东两方对峙,苏宁紧随其后的格局打破,变成如今三强鼎力的局面。

  此前,拼多多很好地填补了降级需求。但用户的探索欲望是无止境的,所以1688被当作活化石被挖掘出来。甚至同在阿里旗下,1688还压过淘宝特价版,成为年轻人“消费降级”的宝藏聚集地。

  可以明显感觉到,随着年轻人消费观的改变,各电商平台们都开始采取相应的措施。如最近拼多多也对商家上线了名为“多多批发”的新业务,且正在灰度测试“一件代发”功能。

  为了应对拼多多,淘宝方面动作有许多,甚至最早的聚划算也独立出来了一段时间,但并不是拼多多的对手。作为元老级APP的1688,正是在这种情况下被想起来的。

  1688正打着低价的旗号,长驱直入拼多多的腹地,现在已经有了许多1688比拼多多还香的声音,看似阿里即将大获成功。

  或许阿里自身也没有想到,1688会以这样的方式重新面对世人。1688会不会取代淘宝特价版,成为阿里制约拼多多的利器呢?

  疫情后,当急于出口转内销的工厂店,碰上更加精明的个人卖家,再加上阿里方面的助推,1688的出圈也就不难解释了。

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